Objectifs
Le parcours Marketing des Produits Innovants s’adresse à des étudiants souhaitant maîtriser les outils marketing indispensables à l’innovation. Sont concernées aussi bien des innovations technologiques (produit / procédé), des innovations de service susceptibles d’aboutir à la création d’entreprise ou d’activités innovantes, que le développement de nouveaux produits/services dans des entreprises existantes.
La première année est consacrée à l’acquisition de connaissances et de compétences générales dans le domaine du management avec des orientations vers l’innovation, le management stratégique, le digital et la gestion des données. Il s’agit de conduire les étudiants à participer à l’élaboration d’une stratégie, de les sensibiliser aux enjeux de l’innovation technologique, numérique et organisationnelle et aux difficultés de son management, de leur permettre de développer leur apprentissage des outils de collecte, d’analyse et de modélisation des données.
En 2ème année, le parcours MPI propose des enseignements centrés sur le marketing et l’innovation, avec des enseignements connexes en communication et innovation commerciale. Au regard des compétences actuellement prisées dans la fonction marketing sur le marché de l’emploi, des enseignements sont dédiés au marketing numérique, marketing durable, au management des nouveaux produits et aux tendances marketing.
